纪录片成败?《最后的棒棒》《大三儿》《重返无人区》宣发复盘

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  /付于洋编辑/谢维平

  纪录片《这三个孩子在票房上突破了100万,并制作了一张海报。作家和作家去了朋友圈,说他们第一次发送了一百万张票房地图。

长期以来,商业电影的实践一直是为每1亿票房发送一张海报,但该纪录片仍然出版了一张百万票房的海报。没办法,让我们来看看今年电影纪录片的结果:

数据:淘宝票务专业版

除了《厉害了,我的国》乘坐尘埃,创造了破纪录的4.81亿票房,其余的电影都没有破。但平均人数告诉你,超过10人的视频背后有政府背景。《您一定不要错过》由崔永元带领,天生就带着祝福。

其他独立纪录片《藏北秘岭-重返无人区》表现良好,《最后的棒棒》和《大三儿》。虽然这个话题掩盖了前者,但票房中没有任何内容,甚至没有报道申报费。

在对夏季档案中发布的三部纪录片进行深入采访后,我们去了《最后的棒棒》剧集版的豆瓣9.7分,优于99%的纪录片,可谓朱羽在前面,没想到电影版本是高调的口碑宣传的方向是累人的。

《大三儿》有一棵树帮助重新编辑主题曲,拍摄特价,虽然发布的第一天带来了350万的播放,但没有成功转为票房。

相反,促销不如前两个《重返无人区》幸运地找到了精确的观众,第二个周末的票房反弹放映,出席率和人均人数翻了一番!

去年由《二十二》和《冈仁波齐》代表的纪录片市场突破是巧合吗?在夏季档案中三部纪录片的成败背后,有市场因素,澄清策略有各种影响,逐一分析。

《重返无人区》:

迟到和意外的越野电子裸地

8月31日发布的《藏北秘岭-重返无人区》是今年纪录片中表现最好的,除了《厉害了,我的国》,目前的票房为760万。根据制片人的说法,这部电影可以通过票房,海外电影院线和版权收入实现收支平衡。

这一切都是为了找到一个特定的,高转换率的受众。《重返无人区》在放映的第二周,票房反弹。从9月7日到9日,每场比赛的平均人数分别为16岁,25岁和17岁。出勤率分别达到12.1%,20.2%和14%,远远超过之前的数据。

河豚鱼看到了他担任电影总经理和电影制片人蔡钰的时间。他正准备进入第二轮路演。与第一轮常规路演不同,第二轮路演《重返无人区》主要由一个名为“越野电子家庭”的团体组织,这是一系列路演和电影观赏活动。

根据百度百科全书,越野电子家庭是中国第一个汽车信息和社区网站。它成立于2002年,拥有约300万活跃的网民和近50万忠诚的成员。

这些越野车对《重返无人区》的热情超出了蔡宇的期望。

件使得该团队可以从48人和16辆车开始。有些人继续退出。最后,只有8人和3辆车完全进入。

“这是电影中无人的愿望的愿望,团队在困境中的相互支持,不放弃越野精神,以及许多兄弟感动。”蔡宇分析。

在与越野电子战接触的第二天,蔡宇被拉入122人的国家版主小组,看着当地版主互相尖叫看电影,有人开了600公里观看电影。他的下一个路演在白天去了济南,晚上去了武汉。第二天他赶到长沙。

“哪里有当地会员见面,这不像以前的路演,这车和马住宿不必担心自己。”据他介绍,越野电子班现在有大约500万会员和800个团体。

从数据上看,《重返无人区》的越野电子课程套餐活动带来了平均出勤人数和出席人数最明显的变化,虽然目前的票房仍难以打破百万,但这部电影与一年前《冈仁波齐》的成功相比,人群中的人气越来越高,与朝阳区“30万仁波切”的肩膀相似。再一次,找到了这种类型的特别纪录片。准确的工作受众有多重要。

《最后的棒棒》:

我从未想到观众最恶心的是这一点

但夏季档案中发布的另外两部纪录片并不那么幸运。从观众的角度来看,《最后的棒棒》作为一部以重庆特色文化和方言为主题的电影,虽然当地贡献贡献了三分之一的票房,但只有314,000,可以说它不在主要观看组。形成转型。

这部电影在新华社,人民日报,光明日报等主流媒体上推广。近70%的人群中有近20%的年轻人。他们是新媒体,甚至超过主流党派媒体和报纸。声音,快速手和其他平台。

宣传中更致命的问题是口口相传。

“我没想到观众会如此反感。”《最后的棒棒》发行总监范晓波表示,他最令人印象深刻的评论之一是:“我看到了这一点,我当场就离开了。”

“本段”主要是指《最后的棒棒》利用国家领导人的讲话,插入导演自己创作的歌曲等来表达伟大生活的光辉篇章。该团队并没有指望观众强烈抵制这些“红色和特殊”场景。

豆瓣的一个受欢迎的简短评论是:“上半场相当不错;人民生活的悲伤”;第二个下半年改变了“我的国家”。对不起,这种绘画风格突变,我有点难以接受。“

电影导演20多年来一直是一名士兵。他曾担任军事电视记者。在他改变职业生涯后,他聘请了一位婚礼摄影师,并用手持设备D拍摄了戏剧版。总费用不超过50,000。缺乏定期的纪录片拍摄质量,以及一部充满强烈个人表达的纪录片,使得在特写镜头,冒充,延迟,滥用音乐以及其他“催情”,“强行抒情”怨恨中的评论随处可见。

《最后的棒棒》之前的宣传点是口口相传,豆瓣评分的剧情版本高达9.7,但电影版只有6.4。

可以说,成功或失败与一个原因有关。戏剧版的成功是因为它接近了伟大生活的真实表现,但当这一点转移到剧院并在大屏幕上进行测试时,表演技巧的瑕疵已被放大,特别是对于习惯的观众而言高质量的电影纪录片。电影版未能继续这一集的口碑版本,但它在宣传前引起了巨大的差距并引发了反弹。

《大三儿》:

突出普通人价值观的宣传是否过于拘束?

还有什么其他问题你邀请Park Shu帮助重新编辑主题曲并拍摄特别的《大三儿》?实际上,在宣传资料方面,朴舒的特别版第一天带来了350万次广播,吸引了很多视频。

将《二十二》与同一发行者进行比较,我们发现《大三儿》的主题不够,宣传受到限制。

“《二十二》只是一个特例,不具有可再现性,”出版商Runzhi Films首席执行官刘倩玉表示。

《二十二》可以点燃录制的电影的火灾很大程度上是因为舒适女性的主题可以带来强烈的情感,老人在电影中的体验,以及一个不那么高的眼泪,这么多人准备好纸巾。我进了电影院。此外,随着当时《战狼2》推动的民族情绪,以及冯小刚,张玉仪等明星,新闻媒体,紫光阁等官方媒体的声音,在夏天引起了全民的关注。当新闻热点远远低于今年。

另一方面,《大三儿》,影片的主要宣传方向仍写在刘倩玉办公室的白板上:《大三儿》 - 它与普通人有什么关系?

这部电影记录了内蒙古三兄弟侏儒症,身高1.1米。如何度过前一段时期的内心纠缠和准备,终于实现了去西藏的愿望。

刘倩玉说,不是没有想到包装的强烈刺激。起初,即使考虑到残疾人和残疾人之间的合作,该团队也主动终止了它;它还讨论了是否写信。 “因为第三个兄弟根本不需要同情,他可以很棒。他主要是一个残疾人或者写一封信,要求人们买票,这与他不一样。”

与自然纪录片不同,人文纪录片有一个难点。 “我们的主角是一个活生生的人。他有自己的生活。宣传方向的选择将影响外界的观点。影响他的生活。这些都是电影推广的考虑因素。

在讨论了道路感受,残疾人的动机等之后,《大三儿》的宣传点最终被设置在“普通人”这个词上。该团队试图在电影中找到一些可以与普通人联系以吸引观众的话题。

Pushu Weibo截图

但事实证明,实际进入电影院支付账单的人非常有限。

《大三儿》没有刻意包装的感觉,试图用“我不做坏事”这个词来说“我不做坏事”来传递一个普通人来做事。这个过于简单的方向可能无法给习惯娱乐的观众留下深刻的印象。很少有人会沉入电影院观看这部关于普通人普通生活的电影。

关于纪录片寒冷的真相是缺乏爆炸和准确宣言

今年的夏季档案票房创下了174亿美元的历史新高,但增长率仅为6%。纪录片不仅要经受各种节目,电视剧和其他娱乐形式的爆炸,还要经受国内电影的质量。观众的观看需求不断消耗。

与去年不同,今年夏天有无数的社交热点。疫苗问题,明星逃税,#metoo体育,滴水和意外收获事件.旁观者的甜瓜已经接连不断。电影的宣传潜力尚未发酵。公众的视线被转换。

更不用说纪录片因为投资少而预算少,请不要指望明星带来交通,没有钱,排和票,而且营销宣传相对薄弱。他们做广告的大头脑通常是媒体的渠道费,毕竟,由于电影的类型,频道不会收取更少的钱。

可以看出《最后的棒棒》和《重返无人区》也发了一封公开信来播放情绪卡。前者直截了当地表示很难对商业电影进行“硬化”,并要求剧院照看这部电影。后者的年轻导演详述了拍摄过程的艰辛,以及女儿追求父亲之路的最初核心。

这封信带来了一些帮助。范小波认为,第一天的900个场景在某种程度上与公开信有关。

从历史数据来看,录制电影的数量并不多。虽然票房总量不断上升甚至飙升,但可以发现票房激增取决于爆炸,而且底部还有很多电影。维持百万票房,如整个电影业,马太效应是重要的。

2015年,只有两部电影获得了1000万+票房;在2016年,《我们诞生在中国》贡献了6665万票房,是第二票房的10倍《我在故宫修文物》; 2017年是纪录片年,《二十二》] 170万,《地球:神奇的一天》47.78万,《重返狼群》3299万,但到了第四名《一路逆风》陷入悬崖般的风格,变成了328万。

因此,只有依靠爆炸的诞生才能说整个行业正在改善,有多少是站不住脚的。然而,频繁发生爆炸也是整体改善的一大步。

今年到目前为止,刚刚错过了爆炸。

纪录片爆炸需要一个积累的过程。许多业内人士向小月表示,将来会有一部三百五十亿票房的纪录片,但在冰山一角下,可能会有很多骨头。

但仅仅依靠一两部电影并不足以使这种类型成为一个成熟和可持续的行业。最后,我还是要回到市场来培养问题。目前,国内没有剧院可以长时间拍摄一部小电影。结果是有些人希望看到周围的电影院没有计划,或者在黄金时段没有。

围绕纪录片,未来,我们可以在宣传和分发方面进行创新尝试,或向欧洲学习,为具有社会意义和艺术价值的纪录片提供特殊的财政支持,制定最低审查要求,并实现纪录片的完美。产业推向市场。让人们看到这种新的可能性。